Royal Caribbean Group si prepara a entrare nel settore delle crociere fluviali europee con il marchio Celebrity River Cruises, un progetto ambizioso che parte con un ordine iniziale di dieci navi. Il CEO Jason Liberty ha sottolineato come questa nuova avventura non sia semplice esperimento, ma bensì una strategia mirata a conquistare una quota significativa di un mercato in forte crescita. Secondo Liberty, le crociere fluviali rappresentano un’opportunità di espansione perfettamente in linea con la filosofia del gruppo, che punta a trasformare la vacanza di una vita in una vita di vacanze. Con navi da circa 180 ospiti, costruite in tempi più rapidi rispetto alle tradizionali unità oceaniche, l’azienda prevede un ritorno sugli investimenti veloce e altamente redditizio.
Il piano di espansione prevede la consegna delle prime due unità nel 2027, seguite da quattro navi all’anno. Liberty ha confermato che l’esperienza fluviale di Celebrity sarà incentrata su destinazioni immersive e servizi premium, mantenendo la stessa fascia demografica di viaggiatori esigenti del marchio oceanico. Le navi offriranno un mix di attività culinarie e di intrattenimento, con spazi adatti anche alle famiglie. Inoltre, l’azienda sta già valutando l’espansione del progetto su altri fiumi nel mondo, con l’ipotesi di sviluppare un’offerta ultra-lusso sotto il brand Silversea.
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